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大促在即,公眾號、小程序如何做好規劃提升收益?

來源:西安觀止軟件科技有限公司 作者:超管 時間:2020-5-23 12:08:51 瀏覽:14 << 返回
年中618 大促活動的預熱已在各大平臺啟動,商家們的流量競爭也日益激烈。商家們對于引流的強訴求,也帶來了廣告預算的持續上漲,這一增量將在 6 月 16 日至 18 日達到頂峰。

今天,微信廣告助手官方給了公眾號、小程序流量主幾個建議參考,可以幫助他們在接下來一個月里釋放更多流量,提升廣告收益。


01公眾號

提前儲備相關內容,釋放更多流量 


1. 增加文章數量提升廣告總曝光
結合賬號內容調性,儲備與電商、 618 大促主題相關的文章內容,如夏日好物推薦、清涼單品特輯等,增加文章閱讀場景購物氛圍,獲得更多廣告曝光,提升用戶購買欲。
增加單次推送的文章條數,拓展流量位。除電商相關的文章內容以外,還可以考慮增加精彩回顧、相關推薦等模塊。

2. 適當精減內容,提升底部廣告位曝光率
當文末出現與文章內容關聯較低的圖片(如簽名檔圖片、關注二維碼)時,可降低其高度,提升底部廣告位曝光率。
文章內容適當控制篇幅、文風簡潔凝練,提升用戶閱讀完成率及底部廣告位曝光率。

3. 增加文中廣告,進一步提升收入
開通文中廣告,通過手動或智能插入1- 2 條廣告,提升整體收入。

02小程序

提前規劃廣告組合,開拓增量場景
小程序流量主可以根據自身頁面場景屬性,提前做好規劃,對官方廣告組件進行靈活組合,并在大促期間限時適當增加更多的廣告接入場景,把握廣告主增量預算。

1. 插屏廣告組件
適合與用戶流程頁面切換、流程結束等場景充分結合,使廣告展示更為自然。大促期間,可考慮在曝光量級相對更大的頁面接入(如用戶主流程首頁),提升廣告曝光覆蓋,同時控制一定觀看次數,平衡用戶體驗。

2. Banner廣告組件
特點是接入靈活度高??蛇x擇在多個頁面限時接入并盡量適配在首屏展示,提升曝光量。

3. 小程序視頻廣告組件
eCPM相較Banner廣告組件更高??煽紤]結合頁面排版特性,在部分頁面適當替換Banner廣告組件,以及在留白空間較大的頁面使用,豐富頁面內容,同時增加廣告曝光。

4. 激勵式廣告組件
與現有的用戶激勵、用戶成長體系高度結合,流量主在大促期間可以通過以下四個限時小妙招,提高用戶主動點擊觸發激勵式廣告的概率,提升廣告曝光量。具體包括:

適當增加用戶激勵場景,提升廣告曝光
與當前小程序內已有激勵場景如每日任務、福利領取等充分結合,同時考慮在大促期間對部分熱門內容添加“觀看激勵式廣告解鎖”功能。
升級激勵內容,提升用戶觸發動力
大促期間,觀看激勵式廣告可領取的雙倍福利,可考慮升級為多倍福利。
強化觸發入口文案,吸引用戶注意力
入口文案需向用戶做預期明確的引導,降低用戶心理門檻,強調獎勵吸引力,如“觀看視頻解鎖限量折扣券”“觀看視頻熱門壁紙免費下載”等。
前置激勵場景展示入口,增加用戶觸發激勵式廣告幾率
非首頁出現的激勵場景,可通過掛件形式設置激勵觸發入口,增加用戶觸發激勵式廣告的機會。
618 大促作為全年最重要的電商營銷節點之一,廣告主大力增投,帶來更多的優質廣告,期待各大流量主結合以上指引,在大促期間展露拳腳,將更多收益收入囊中。
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